Matkailun Pulssi

Ajankohtaiskatsaus tiiviissä paketissa

Hyödyllisiä linkkejä

Matkailun Pulssi

Suomi tähtää maailman johtavaksi kestävän matkailun kohteeksi. Se edellyttää matkailuviennin eli Suomeen suuntautuvan ulkomaisen matkailun ja siitä saatavien tulojen kasvattamista, huomioiden matkailulliset kilpailuetumme sekä pitkän tähtäimen ympäristö- ja sosiokulttuuriset vaikutukset. Matkailun Pulssi -sivu kokoaa ajankohtaista tietoa Suomen matkailun kehityksestä. Tiedot päivitetään kuukausittain.

Ulkomaiset yöpymiset lisääntyivät 11 prosenttia tammikuussa 2025

Rekisteröidyt yöpymiset kokonaisuutena ylsivät tammikuussa 5 prosenttia yli viime vuoden tammikuun tason. Suomessa rekisteröidyt ulkomaiset yöpymiset lisääntyivät 11 prosenttia edellisvuoden tammikuuhun verrattuna, ja myös kotimaiset yöpymiset lisääntyivät prosentin verran.

Ulkomaisten yöpymisten määrä kasvoi tammikuussa kaikilla matkailun suuralueilla; Lapissa 6 %, Helsingissä 25 %, rannikko-saariston alueella 14 % ja Järvi-Suomessa 8 % edellisvuoden tammikuuhun verrattuna.

Eniten ulkomaisia yöpymisiä Suomessa kirjattiin tammikuun 2025 aikana Ranskasta, Isosta-Britanniasta, Saksasta ja Alankomaista.

Rekisteröityjen yöpymisten kehitystä Pohjoismaissa voit tarkastella uudelta Nordic-raportiltamme.

Kuva: Ulkomaiset yöpymiset majoitusliikkeissä vuosina 2019 sekä 2023-2025. Tilastopalvelu Rudolf Power BI -raportti.

Matkailusta 3,8 miljardin euron vientitulot viimeisen 12 kuukauden aikana

Matkailu toi Suomen talouteen 3,8 miljardin euroa vientituloja helmikuu 2024 - tammikuu 2025 välisenä aikana. Kestävä matkailun kehitys edellyttää paitsi talouden kasvua, myös ekologisten ja sosiaalisten tekijöiden huomioimista. Toimet hiilijalanjäljen pienentämiseksi, matkailijoiden pidemmät viipymät Suomessa sekä matkailun jakautuminen ympärivuotisesti eri sesongeille edistävät kestävää matkailua.

Kuva: Ulkomainen matkailu Suomeen helmikuu 2024 - tammikuu 2025, Matkailijamittari Power BI -raportti.

Visit Finland tukee matkailuyrityksiä ja -alueita kestävän kasvun polulla tarjoamalla niille kattavan kestävän matkailun Sustainable Travel Finland (STF) -ohjelman. Vuoden 2025 maaliskuussa STF-ohjelmassa on mukana 1440 suomalaista yritystä/matkailualuetta, joista STF-merkin oli saavuttanut 499 yritystä ja 11 matkailualuetta.

Suomi kiinnostaa matkakohteena maailmalla

Kiinnostus Suomen matkailua kohtaan on jatkunut maailman kriiseistä huolimatta. Suomen matkailua koskevia ulkomaisia verkkohakuja oli vuonna 2024 yli 8,5 miljoonaa. Määrä on ollut jatkuvassa kasvussa, ja suuntaus jatkui edelleen vuonna 2024, jolloin verkkohakujen määrä kasvoi edellisvuoteen verrattuna 15 %. Suomea koskevia verkkohakuja tehdään kuitenkin edelleen muita Pohjoismaita vähemmän.

Digitalisaatiosta kilpailukykyä Suomelle

Digitalisaatio on yksi Suomen matkailuyritysten kilpailueduista Pohjoismaissa. Visit Finlandin digitaalisen kehityksen palvelut ja toimenpiteet auttavat matkailutoimijoita pysymään mukana digikehityksen vauhdissa. Vuoden 2025 maaliskuuhun mennessä Visit Finlandin matkailun tuotetietokanta DataHubissa on julkaistu 10 250 matkailutuotetta lähes 2 900 suomalaiselta matkailuyritykseltä.

DataHubissa olevista matkailutuotteista 12 % on kestävän matkailun STF-merkin saaneiden yritysten tuotteita. DataHubin yritys- ja tuotetietoja käyttää yli 50 eri julkaisukanavaa, joilla markkinoidaan suomalaisia matkailutuotteita ulko- ja kotimaisille matkailijoille.

Alkuvuoden lentomatkailussa kasvua

Ulkomaisten lentovarausten määrä alkuvuodelle 2025 on kasvussa. Tammi-maaliskuulle varauksia on tehty 15 prosenttia edellisvuotta enemmän (+12% vs. 2019). Matkailun kasvua viime vuoteen verrattuna on lentovaraustietojen perusteella odotettavissa varsinkin suurimmilta markkinoilta Saksasta, Isosta-Britanniasta ja Ranskasta. Helmikuun lopun datassa on mukana ennuste myös halpalentoyhtiöiden varausmääristä, mikä näkyy tiettyjen markkinoiden parantuneissa kasvuluvuissa.

Suomeen suuntautuvan matkailun (rahankäyttö, yöpymiset) ennustetaan elpyvän pandemiaa edeltävälle tasolle tämänhetkisen tiedon mukaan kuluvan vuoden aikana.

Tutustu kesän tuloksiin
Katsaus kesäkauteen 2024 -webinaari

Gini-kerroin on mittari, joka kuvaa matkailun ympärivuotisuutta rekisteröityjen yöpymisten osalta. Sen arvo on välillä 0-1. Mitä lähempänä nollaa luku on, sitä tasaisemmin yöpymiset ovat jakautuneet eri kuukausille. Koko Suomen gini-kerroin vuonna 2024 oli 0,13, mikä on oikein hyvä tulos. Heinäkuu on erityisesti kotimaanmatkailun ansiosta suosituin yksittäinen matkailukuukausi, vaikkakin ulkomaisten matkailijoiden suosituimmaksi kuukaudeksi on koronavuosien jälkeen noussut joulukuu.
Ulkomaisen matkailijan hiilijalanjälki päivää kohden on keskimäärin 48 kg co2, kun keskivertosuomalaisen päiväkohtainen hiilijalanjälki vuonna 2019 oli 28 kg co2. Suurin osa matkailijan hiilijalanjäljestä syntyy meno-paluumatkasta Suomeen.
Tyypillisin ulkomaisen matkailijan viipymä Suomessa on 4 yötä. Pidempi viipymä pienentää päiväkohtaista hiilijalanjälkeä, tuo vientituloja ja työllisyyttä matkakohteeseen.
Kestävän matkailun STF-ohjelmassa mukana olevista, kyselyyn vastanneista yrityksistä lähes kaikki toteuttavat aktiivisesti ilmastonmuutosta hillitseviä toimia, kuten ilmoittaa asiakkaille palveluiden hiilijalanjäljet ja kompensoi hiilijalanjälkeä luotettavasti.

Lue lisää: Matkailijamittari ja Kestävän matkailun tila 2023 -raportit.