Saksalaisissa matkailijoissa kymmenkertainen potentiaali
Potentiaalisten saksalaisten matkailijoiden määrä on kymmenkertainen, kun jopa 3,5 miljoonaa saksalaista pitää Suomea potentiaalisena matkakohteena.
Uusimman Reiseanalyse 2024 -raportin mukaan Suomi kiinnostaa saksalaisia matkailijoita enemmän kuin koskaan. Peräti 3,5 miljoonaa saksalaista harkitsee lomamatkaa Suomeen seuraavan kolmen vuoden aikana. Suomi ei kuitenkaan ole ainoa vaihtoehto ja kilpailu potentiaalisten matkakohteiden välillä on kovaa.
Saksalaisten matkailuinto on palautunut koronapandemian jäljiltä vahvasti. Noin 300 000 matkailijaa kertoo lomailleensa Suomessa viimeisten kolmen vuoden aikana. Kiinnostus on kuitenkin kasvanut huomattavasti, ja potentiaalisten matkailijoiden määrä on kymmenkertainen, kun jopa 3,5 miljoonaa saksalaista pitää Suomea potentiaalisena matkakohteena. Tämä avaa Suomelle tilaisuuden nostaa profiiliaan houkuttelevana ja kestävänä matkakohteena.
– Saksalaiset arvostavat Suomen upeita maisemia, paikallista kulttuuria, rauhallista ilmapiiriä ja mahdollisuutta viettää aikaa luonnon keskellä. Lisäksi kestävyys on noussut tärkeäksi tekijäksi matkustuspäätöksissä – 70 prosenttia saksalaisista pitää matkailun ekologista ja sosiaalista vastuullisuutta merkityksellisenä, Visit Finlandin asiantuntija Katarina Wakonen kertoo.
Luonto houkuttaa, kalleus pelottaa
Reiseanalyse 2024 -raportin mukaan saksalaiset matkailijat arvostavat Suomessa erityisesti luontoa ja autenttisia elämyksiä. Haasteena nähdään Suomen korkea hintamielikuva. Suomen suurimmat kilpailijat ovat muut Pohjoismaat sekä Keski-Euroopan alppikohteet, jotka kuuluvat myös tarjonnan hintavampaan päähän. Tämä herättää kysymyksen: miten Suomi voi tehdä matkailusta entistä houkuttelevampaa ja kilpailijoista erottuvaa?
Raportti osoittaa, että Suomen matkailutuotteiden kehittäminen saksalaisille kohderyhmille – kuten luonnon ystäville, ulkoiluseikkailijoille ja elämäntapamatkailijoille – tarjoaa merkittäviä mahdollisuuksia matkailijamäärien kasvattamiseen.
– Saksalaisia houkuttelevat erityisesti ainutlaatuiset kokemukset, kuten revontulet, keskiyön aurinko ja luonnonrauhassa vietetyt mökkilomat. Näitä voidaan täydentää räätälöidyillä palveluilla, kuten opastetuilla vaelluksilla, kalastusretkillä tai suomalaisen ruokakulttuurin ympärille rakennetuilla elämyksillä. Yhdistämällä luonnonilmiöiden vetovoima paikallisiin aktiviteetteihin Suomi voi vastata matkailijoiden odotuksiin entistä paremmin.
FAKTAT:
- Saksalaiset ovat Pohjoismaissa ja Suomessa suurin matkailijaryhmä.
- Saksalaisten yöpymisiä kirjattiin pohjoismaissa viime vuonna yli 10 miljoonaa. Suomen osuus oli 7 prosenttia.
- Saksalaisten yöpymisiä Suomessa oli yli miljoona vuonna 2023.
- Kesän huippusesongin aikaan saksalaisten yöpymisiä Pohjoismaissa on yli 6 miljoonaa. Suomen osuus Pohjoismaiden kesämarkkinoista on noin 4 prosenttia.
- Talven huippusesongin aikaan saksalaisten yöpymisiä Pohjoismaissa kirjattiin viime talvena lähes 800 000. Suomen osuus oli noin 23 prosenttia.
- Saksalaiset käyttävät rahaa Suomessa 344 miljoonaa euroa viimeisen 12 kuukauden aikana (9/23–10/24).
- Eniten matkailijoita tulee Suomeen Baijerin, Nordrhein Westfalenin, Berliinin ja Baden-Württembergin osavaltioista.
Reiseanalyse 2024 -tutkimuksen on toteuttanut saksalainen matkailututkimuksen asiantuntijaorganisaatio NIT (Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa). Tutkimus perustuu kattaviin haastatteluihin ja kyselyihin, joihin osallistui yli 14 000 saksalaista, ja se on tehty yhteistyössä Visit Finlandin kanssa. Tutkimus tarjoaa arvokasta tietoa saksalaisten matkailutrendeistä ja auttaa kehittämään Suomen matkailutarjontaa kohdennetusti markkina-alueen tarpeisiin.
Lisätietoja medialle
Katarina Wakonen
Head of Business Intelligence, Visit Finland
Business Finland / Visit Finland
Puh: +358 40 072 3088
katarina.wakonen (at) businessfinland.fi
Heli Hemgård
Communications Manager
Business Finland / Visit Finland, Invest in Finland, Work in Finland
Puh: +358 40 901 5219
heli.hemgard (at) businessfinland.fi
Visit Finland vastaa valtakunnallisena matkailualan asiantuntijana ja aktiivisena toimijana ulkomailta Suomeen suuntautuva matkailun edistämisestä. Visit Finland tukee alan yrityksiä ja yritysryhmiä kansainvälisille markkinoille tarkoitettujen matkailupalvelujen kehittämisessä ja markkinoinnissa. Visit Finland on osa Business Finlandia www.visitfinland.fi / www.visitfinland.com
Business Finland on suomalainen julkinen toimija, joka tarjoaa innovaatiorahoitusta ja kansainvälistymispalveluita, edistää matkailua ja investointeja sekä osaajien houkuttelua Suomeen. Organisaatiossa työskentelee 760 asiantuntijaa 37 toimipisteessä maailmalla ja 16 toimipaikassa Suomessa. Business Finland on osa Team Finland -verkostoa. www.businessfinland.fi
