STF-ohjelma säilyy matkailutoimialan ohjelmana
Kuva: Julia Kivelä
Sustainable Travel Finland (STF) -ohjelmaa ei laajenneta matkailua tukeville tahoille, kuten konsulttiyrityksille, matkailumedialle tai digipalveluille. Päätös perustuu Business Finlandin Taigawise Oy:llä teettämään selvitykseen, jossa havaittiin merkittäviä haasteita ja riskejä laajennuksen toteuttamisessa. Selvitys tehtiin STF-ohjelman matkailua tukevilta tahoilta saaman laajan kinnostuksen vuoksi.
STF-ohjelma tarjoaa yrityksille ja destinaatioille kestävän matkailun kehittämisen työkalupakin, jonka avulla kestävien toimenpiteiden ja valintojen systemaattinen omaksuminen alueen tai yrityksen arkeen helpottuu. STF-ohjelma on kehitetty nimenomaan matkailuelinkeinoa harjoittaville yrityksille ja matkailua edistäville matkailualueille, ja ohjelman sisältö pohjautuu matkailuliiketoiminnan erityispiirteisiin. STF-ohjelman kriteeristö on linjassa kansainvälisten matkailualan kestävyysstadardien kanssa, mutta sovellettu Suomen olosuhteisiin, matkailuyritysten ja -alueiden tarpeet huomioiden.
– Laajennus olisi vaatinut ohjelman kriteeristön, työkalujen, käyttösääntöjen ja raportoinnin merkittävää uudistamista, mikä ei nykyisillä resursseilla ole mahdollista tai mielekästä. Laajennus olisi vaatinut myös aivan uudenlaista osaamista, jotta matkailua tukevien tahojen vastuullisuustoimenpiteiden olennaisuus ja mittakaava oltaisiin voida arvioida tai tehdä kehitysehdotuksia, Visit Finlandin vastuullisen matkailun asiantuntija Liisa Kokkarinen kommentoi.
Matkailua tukevien toimijoiden mukanaolo STF-ohjelmassa voisi myös vääristää matkailualan kestävyyden seurantaa. Matkailuelinkeinon kehittämistoimenpiteet pohjautuvat osaltaan indiakattoreihin, joilla kestävyyttä seurataan.
Selvityksen mukaan matkailijoita suoraan palvelevan liiketoiminnan vaatimus on selkeä ja helposti ymmärrettävä rajaus. Se myös vastaa STF-merkin käyttösääntöjä. Selvityksessä myös todetaan, että Visit Finlandin resurssit on järkevää keskittää matkailuelinkeinon palvelemiseen ja STF-ohjelman suosion kasvattamiseen matkailutoimijoiden keskuudessa. Päätös tukee myös Visit Finlandille linjattuja tehtäviä.
Päätöksen myötä STF-ohjelma jatkaa keskittymistään matkailuelinkeinon kehittämiseen ja vahvistaa Suomen asemaa kestävän matkailun edelläkävijänä.
